AthensDPS | Η μετάβαση στην Ενιαία Ψηφιακή Αγορά και η νέα εποχή του digital payments

Η ψηφιακή εποχή είναι γεγονός και η Ελλάδα δεν θα μπορούσε να μείνει πίσω σε αυτή τη μετάβαση. Το project της Ευρωπαϊκής Ένωσης Digital Single Market (DSM), θέτει έναν σαφέστατο στόχο ο οποίος υπαγορεύει ότι οι ενιαίες αγορές τις ΕΕ θα γίνουν ψηφιακές, στοχεύοντας στην ενίσχυση ενός ενιαίου ψηφιακού οικονομικού τοπίου.

Μετά τις επενδύσεις και το Επενδυτικό Σχέδιο για την ανάπτυξη της ΕΕ, και μετά το θέμα της Ευρωπαϊκής Ενεργειακής Ένωσης, που προωθεί με εντατικούς ρυθμούς η Επιτροπή Γιούνκερ, ήρθε η σειρά της άλλης μεγάλης προτεραιότητας που έχει θέσει, αυτή της Ενιαίας Ψηφιακής Αγοράς. Η Ενιαία Ψηφιακή Αγορά πλεονεκτεί ως προς τη δυνατότητα που παρέχει η ψηφιακή τεχνολογία, της διασύνδεσης ολόκληρου του Πλανήτη. Επιπλέον, είναι ο μόνος τομέας που θα καλύψει και τις τέσσερις ελευθερίες της ενιαίας εσωτερικής αγοράς της ΕΕ. Οι ελευθερίες αυτές, που διέπουν την ενιαία αγορά της ΕΕ θα επεκταθούν και στον ψηφιακό τομέα, δίνοντας ώθηση στην οικονομική ανάπτυξη και τη δημιουργία θέσεων εργασίας .

Με την Ενιαία Ψηφιακή Αγορά θα επιτευχθεί καλύτερη πρόσβαση των καταναλωτών και των επιχειρήσεων σε ψηφιακά προϊόντα και υπηρεσίες. Με τη μετάβαση στην Ενιαία Ψηφιακή Αγορά θα διευκολυνθεί το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο, ιδίως για τις ΜμΕ, χάρη στην εναρμόνιση των κανόνων για τις συμβάσεις και τους καταναλωτές, καθώς και σε πιο αποτελεσματικές και λιγότερο δαπανηρές υπηρεσίες παράδοσης δεμάτων. Σήμερα μόλις το 15 % των καταναλωτών πραγματοποιούν διαδικτυακές αγορές από άλλα κράτη μέλη της ΕΕ, γεγονός που δεν πρέπει να μας εκπλήσσει, τη στιγμή που τα έξοδα παράδοσης υπερβαίνουν την πραγματική τιμή του προϊόντος

Το πρώτο Athens Digital Payments Summit πραγματεύεται όλα τα θέματα που σχετίζονται με τις μελλοντικές υπηρεσίες ηλεκτρονικών πληρωμών. Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου (30 Σεπτεμβρίου) θα εξεταστούν ενδελεχώς θέματα που αφορούν τις σημαντικότατες αλλαγές που βιώνει ο κλάδος των πληρωμών της Ευρώπης, ενώ θα δοθεί και μια πιο προσεκτική ματιά στις τελευταίες νομοθετικές εξελίξεις. Επιπλέον, σημαντικά ονόματα του επιχειρηματικού, νομικού και ρυθμιστικού κλάδου θα συγκεντρωθούν και θα συζητήσουν ζητήματα που αφορούν τον κλάδο των πληρωμών.

Το Συνέδριο διοργανώνεται από την ITU (Διεθνής Ένωση Τηλεπικοινωνιών), το ΤΕΕ (Τεχνικό Επιμελητήριο Ελλάδος) και την ΕΜηΠΕΕ (Ένωση Μηχανικών Πληροφορικής & Επικοινωνιών Ελλάδας), και τελεί υπό την αιγίδα της Αντιπροεδρίας της Κυβέρνησης και του υπουργείου Οικονομίας, Υποδομών, Ναυτιλίας και Τουρισμού. Υποστηρικτές του Συνεδρίου είναι η Αντιπροσωπεία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, και οι ΣΕΚΕΕ, ΣΕΠΕ, GRECA και ELTRUN. Το συνέδριο θα πραγματοποιηθεί την Τετάρτη 30 Σεπτεμβρίου, στο Cotsen Hall της Αμερικανικής Σχολής Κλασικών Σπουδών.

Ειδικοί θα μοιραστούν τη γνώση που τους εξασφάλισε η μακρόχρονη εμπειρία τους, με τους συμμετέχοντες του συνεδρίου. Οι συμμετέχοντες θα λάβουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την ανάπτυξη και το νέο ρυθμιστικό πλαίσιο του DSM, γεγονός που θα τους εξασφαλίσει ένα σαφές στρατηγικό πλεονέκτημα στις επιχειρήσεις τους.

Το συνέδριο θα κινηθεί γύρω από τέσσερις κεντρικούς πυλώνες, οι οποίοι και διαμορφώνουν τις συνθήκες ανάπτυξης των ηλεκτρονικών πληρωμών. Λιανεμπόριο, τραπεζικός κλάδος, ψηφιακό–τεχνολογικό οικοσύστημα και ευρωπαϊκό θεσμικό πλαίσιο, συνιστούν μέσα από τις τοποθετήσεις διακεκριμένων ομιλητών το έδαφος για την ανάπτυξη ενός γόνιμου και ουσιαστικού διαλόγου.

Η τεχνολογική βιομηχανία με νέες λειτουργίες για digital payments

Τα τελευταία χρόνια η τεχνολογική βιομηχανία προσπαθεί να πείσει το καταναλωτικό κοινό πως τα smartphones σύντομα θα οδηγήσουν στην εξάλειψη των παραδοσιακών πορτοφολιών, καθώς τα πάντα σχεδόν θα είναι σε ψηφιακή μορφή και το μόνο που θα χρειαζόμαστε για τις πιο απλές δραστηριότητες, όπως το να πληρώσουμε έναν λογαριασμό λόγου χάρη, θα είναι να κατεβάσουμε την ανάλογη εφαρμογή.

Ωστόσο, η πλειοψηφία των καταναλωτών δεν είναι σε θέση να εμπιστευτεί τον νέο αυτό τρόπο ζωής κι εξακολουθεί να επιλέγει μετρητά ή πιστωτικές κάρτες για να πραγματοποιήσει χρηματικές συναλλαγές.

Το σενάριο όμως αυτό αναμένεται να αλλάξει μέσα στο 2015, καθώς τρεις κολοσσοί του τεχνολογικού κλάδου υπόσχονται πως θα δώσουν στους καταναλωτές περισσότερους λογούς να χρησιμοποιούν τα «ψηφιακά πορτοφόλια».

Ειδικότερα, η Apple ανακοίνωσε ότι σκοπεύει να προσθέσει πιστωτικές κάρτες που θα εκδίδονται στα καταστήματα, ενώ παράλληλα θα θεσπίσει και ένα πρόγραμμα επιβραβεύσεων στην πλατφόρμα ηλεκτρονικών πληρωμών της, Apple Pay.

Η Google, την ώρα που το σύστημα των διαδικτυακών πληρωμών γίνεται ολοένα και μεγαλύτερο κομμάτι της ζωής μας, λανσάρει το δικό της σύστημα κινητών πληρωμών. Το όνομα αυτού: Android Pay. Πρόκειται για ένα σύστημα το οποίο επί της ουσίας δίνει στον κάθε χρήστη τη δυνατότητα να χρησιμοποιεί το smartphone του σαν μέσο συναλλαγών, αντικαθιστώντας την πιστωτική ή χρεωστική κάρτα του.

Σημειώνεται ότι το Android Pay αποτελεί τον νούμερο ένα ανταγωνιστή του Apple Pay. Εκτιμάται ότι μέχρι το 2017 η παγκόσμια αγορά για τη νέα υπηρεσία θα ξεπεράσει το ένα τρισεκατομμύριο δολάρια, ενώ όλο και περισσότεροι καταναλωτές θα επιλέγουν να πραγματοποιούν τις συναλλαγές τους μέσω του κινητού τους παρά μέσω καρτών.

Το Android Pay μπορεί να χρησιμοποιηθεί με συσκευές που διαθέτουν την τεχνολογία NFC, καθώς και την έκδοση του λειτουργικού συστήματος Android KitKat 4.4+. Οι χρήστες θα μπορούν να αποθηκεύουν τις λεπτομέρειες της πιστωτικής ή άλλης κάρτας τους στο τηλέφωνό τους, η οποία και θα χρεώνεται αυτόματα κατά τη στιγμή της συναλλαγής.

Η Samsung, τέλος, υπόσχεται πως η νέα της υπηρεσία η οποία θα αφορά τα smartphone Galaxy νέας γενιάς θα είναι διαθέσιμη σε περισσότερα καταστήματα από εκείνα στα οποία διατίθεται Apple Pay και Android Pay μαζί.

Οι νέες αυτές λειτουργίες εντάσσονται στα πλαίσια έρευνας χρόνων, στα οποία η βιομηχανία έχει παλέψει για να απογειώσει τα ψηφιακά πορτοφόλια, την ώρα που ηχηρά ονόματα του κλάδου δεν έχουν καταφέρει να έλθουν σε συμφωνία ως προς τα τεχνικά πρότυπα, τα μέτρα ασφαλείας ή τους οικονομικούς όρους.

Μερικοί εκ των μεγάλων εμπόρων του κόσμου απέρριψαν υπηρεσίες που αναπτύχθηκαν από την Apple ή την Google, ισχυριζόμενοι ότι θα προτιμούσαν να χτίσουν ένα δικό τους σύστημα. Ορισμένοι ειδικοί είναι αισιόδοξοι ότι οι αλλαγές αυτές θα καταφέρουν να προσελκύσουν περισσότερους αγοραστές.

Ωστόσο οι μεγάλες προκλήσεις δεν εκλείπουν. Για παράδειγμα, η Wal-Mart αρνήθηκε την πρόταση της Apple να εντάξει το Apple Pay στις υπηρεσίες της, διότι ανήκει στη μερίδα των εμπόρων που εργάζονται πάνω στο δικό τους σύστημα πληρωμών μέσω κινητού τηλεφώνου.

Περί τα 16 εκατομμύρια Αμερικανοί καταναλωτές χρησιμοποίησαν το smartphone τους για να πραγματοποιήσουν αγορές της τάξης των 3,5 δισ. δολαρίων μέσα στο 2014, σύμφωνα με στοιχεία της ερευνητικής εταιρίας eMarketer. Παρά το γεγονός ότι το ποσοστό αυτό αποτελεί μόλις ένα μικρό ποσοστό των 4,3 τρισ. δολαρίων που ξοδεύτηκαν σε καταστήματα των ΗΠΑ για το σύνολο του 2014, η ερευνητική εταιρία αναμένει ότι το εύρος των ψηφιακών πληρωμών πρόκειται να αυξηθεί στα 27,5 δισ. δολάρια μέχρι το 2016.

sofokleousin.gr